“双减”落地半月 教培机构转型亟待加速

时间:2021-08-17 06:30 来源:新浪财经综合 作者:佚名 阅读:1775 原文链接:点击获取

教培行业持续上演“断臂求生”

“双减”政策出台半月有余,教育培训领域正在发生着真实而具体的改变。

随着政策落地实施,教培行业持续上演“断臂求生”,一方面是不同程度的裁员,一方面是拉长退费周期。

最近老牌英语培训机构华尔街英语宣布倒闭的消息,让市场一片哗然。

8月12日,华尔街英语北区销售负责人通知各中心分校校长,公司将正式宣布破产,并要求各校长通知到各个分校员工,尽快办理离职手续。有媒体报道称,不少华尔街英语工作人员开始“讨薪”。与他们一样受到煎熬的,还有那些花费数万元甚至十几万元、几十万元购买华尔街英语课程的求学人士。

华尔街英语破产的消息之所以让人深感意外,不仅因为其母公司是全球领先的英语语言教学内容出版商和供应商,在中国深耕多年,更因为其是成人教育机构。

人们困惑,“双减”政策对行业的冲击,为何会首先反映到成人教育领域?

其实,华尔街英语的倒闭与双减政策的出台并没有直接关系。近几年来,成人英语教育领域已经出现显著颓势。早在2019年底,成立二十多年的老牌英语培训机构韦博英语就严重亏损,导致资金链断裂,北京门店全部关闭。

类似华尔街英语之类的培训机构遭遇窘境,主要缘于线下授课的竞争叠加疫情冲击。“双减”政策产生的影响,更多体现在预期上。随着国家相关政策陆续出台,未来市场上对成人英语教育的需求可能会出现变化。

这一点也就决定了这类英语培训机构难以再被资本看好。资本判断不好方向,也就不敢再像过去那样押注教培行业。

“双减”政策的这种威力,不仅会体现在义务教育培训领域,也可能会波及到成人教育培训机构。这是一个长期的趋势,华尔街英语倒闭的消息,将让人们对这个趋势有更深的认识。

在这样的趋势下,整个教育培训行业不得不适应两种新的格局。

首要的一点是,教育培训的赛道上无法像过去那样容纳这么多参与者。此前教育部曾披露,“目前全国面向中小学生的校外培训机构数量十分巨大,已基本与学校数量持平,且良莠不齐”。当资本不再看好,资金链紧张背景下,必然会导致更多入局者倒下。

其次,教育培训不可能再发展成为利润率很高的行业。尽管不少机构倒闭使得供给者减少,但在需求端的变化显然更大。面对被压缩的需求,要争取获得较多的客户,培训机构必须提供性价比更高的价格。

无论如何,教育培训始终都是具备存在价值的行业,肯定会有一批企业留在赛道上。这就像共享单车行业经历大浪淘沙,仍然会有一些企业活得不错一样。

留下来的教育培训机构怎样才能活得不错?最重要的一点,是要激活素质教育的需求。

素质教育的需求一直都有,只是被“唯成绩论”所压抑。教育培训机构因其出色的营销能力,堪称“唯成绩论”的推波助澜者。试回顾一下,一句“你来我培训你的孩子,你不来我培训你孩子的竞争对手”,曾经让多少家长为之抓狂?

现在时移势变,如果教育培训机构能够因其自身定位,适应转型,转而将其营销能力运用到激活社会对素质教育的需求方面,不仅对社会功莫大焉,也意味着找到了安身立命之本。

(作者系特约评论员)

迟雨

来源:时代周报